疫情期间盒马鲜生的营销策略分析.docx

期间盒马鲜生的营销策略分析

摘要

2019年末，我国爆发，由于政府出于对人民安全的考虑，倡导人民不随意外出，不串门、不访亲。加上全国各地人民以及基层政府的积极响应，基于传统线下销售的零售模式遭到打击，生鲜市场迫切需要转型。那么对于传统生鲜企业来说应该怎么做呢?本文以盒马鲜生为例，运用SWOT分析法、pest分析法和4P理论等对盒马鲜生进行一个宏观和微观上的剖析。将盒马鲜生在期间所处的环境以及盒马鲜生期间所采取的营销策略做一个客观分析。作为生鲜企业中的龙头企业，对盒马鲜生在中的研究相信有一定的借鉴意义，也通过这个机会抛砖迎玉，让更优秀的生鲜企业在面对这个自然灾害时能想出更为优秀的营销策略