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2026大四（广告学）广告心理学资格考试试题

一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.广告心理学的研究对象主要是（）。

A.广告创意

B.广告受众的心理活动

C.广告媒介

D.广告效果评估

2.在广告心理学中，认知失调理论主要由哪位学者提出（）。

A.费斯廷格

B.马斯洛

C.荣格

D.霍夫兰

3.广告中的情感诉求主要通过哪种心理机制发挥作用（）。

A.逻辑推理

B.情感共鸣

C.记忆提取

D.社会认同

4.根据广告心理学，以下哪种颜色最容易引起紧迫感和冲动性购买（）。

A.蓝色

B.红色

C.绿色

D.黄色

5.广告受众对广告信息的处理过程通常分为（）阶段。

A.注意、理解、记忆、行为

B.注意、分析、评价、购买

C.关注、认知、情感、行动

D.注意、联想、判断、决策

6.在广告心理学中，光环效应是指（）。

A.消费者对品牌的过度信任

B.消费者对产品功能的误解

C.消费者对名人代言的盲目追随

D.消费者对产品特性的过度放大

7.广告中的音乐元素主要通过哪种心理机制影响受众（）。

A.认知加工

B.情感引导

C.记忆编码

D.社会暗示

8.根据广告心理学，以下哪种广告形式最容易引起受众的注意（）。

A.文字广告

B.视频广告

C.音频广告

D.抽象图形广告

二、（一）多项选择题（5