国外期刊运作模式与发展趋势详解.pdf

国外期刊的发展历史（16世纪末起）相对于图书来讲是很短的，但其发展速度却相当惊人，早在20世纪初其发行量就已远远超过图书。从上世

纪末起，不但发行量上升，而且品种大增。在很多发达国家，期刊早已成为影响人们生活乃至思想观念的主流媒体，在很多国家的影响力甚至超过

电视、报纸。近些年，随着来自各方面竞争的加剧，国外期刊的发展也历经磨练，在迎战与出击中形成了制胜的法宝，国外期刊的运作特点有以下

几点比较突出。

重视期刊品牌的经营

世界著名的营销理论专家菲利蒲．科特勒认为：“品牌，就是运用名字、术语、标记、形象、设计，或这些单位的集合体来突出一家销售商或销

售集团