短视频平台的营销策略分析以腾讯微视为例.docx

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研究背景

短视频于2011年兴起，它的应用最先在美国出现。创办于2010年的Viddy在2011年4月正式发布了移动短视频社交应用产品，它的定位是帮助用户及时抓拍到生活的细节并以短视频为介质迅速分享出去。与之相似的还有短视频社交软件Vine，它于2012年被Twitter收购并于2013年正式上线，一推出就受到美国年轻人的喜爱。

随着智能手机的普及以及网络的发展，还有4G时代的到来，这些因素提高了国内短视频产品的用户体验，也让像快手、抖音等国内短视频产品的用户得到爆发式的增长，移动端的短视频成为了新的流量阵地。在此背景下，许多企业和个人都开