农业品牌管理-课件 第9章 农业品牌组合战略.pptx

只有公司的每个品牌都履行自身明确的职能，才能产生决定性的竞争合力。——大卫·阿克（品牌管理全球权威学者）农业品牌管理第九章农业品牌组合战略

本章学习导览学习目的什么是品牌组合战略？品牌组合战略对农业企业有何重要价值？管理农业品牌组合的两大模块是什么？如何实施农业品牌纵向组合战略？如何实施农业品牌横向组合战略？农业企业如何建立应对动态和多变环境下的品牌纵横架构？本章案例中粮集团的品牌组合战略

开篇案例：中粮集团的品牌组合战略中粮集团是世界500强企业，2024年营业收入高达997亿美元。集团前董事长李宁宁指出，强大的品牌矩阵是支撑中粮国际大粮商地位的关键。中粮构建了以18+1专业化公司为核心的