农业品牌管理-课件-第5章 农业品牌要素战略.pptx

美感是和听觉、视觉不可分离地结合在一起的，离开听觉、视觉，美是不能设想的。——车尔尼雪夫斯基农业品牌管理第五章农业品牌要素战略

本章学习导览学习目的什么是品牌要素？它的作用是什么？不同品牌要素的设计应遵循哪些原则？如何理解感官化品牌？如何增强农业品牌的感官效果？怎样应对未来感官品牌主导的营销竞争？本章案例谭木匠：小木梳，大品牌贵阳、湖南“老干妈”之争伊利的品牌保卫战茅台反假冒之路：品牌保护实践与成效

开篇案例：谭木匠——小木梳，大品牌重庆谭木匠工艺品有限公司成立于1993年，从猪圈作坊起步，发展为拥有40多项专利、香港上市的知名企业，五次入选福布斯榜单，全国千余家专卖店，产品远销海外。品牌命