农业品牌管理--课件第1章 农业品牌导论.pptx

农业品牌管理第一章农业品牌导论坚持按市场规律办事，实施农业品牌精品培育计划，打造特色农业产业集群，提升农业产业化水平。——2025年中央一号文件

本章学习导览学习目的什么是农业、品牌和农业品牌？发达国家农业品牌发展有哪些经验？中国农业品牌发展的现状如何？中国农业品牌发展的意义何在？政府在农业品牌发展中的作用有哪些？本章案例老干妈：用一瓶辣椒酱征服全世界横县茉莉花的品牌之路小岩井农场：依托农业整合三产资源涪陵榨菜：带动全产业链发展江苏盱眙龙虾：国家级区域公用品牌的炼成

开篇案例：老干妈用一瓶辣椒酱征服全世界品牌价值2020年以162.75亿元荣登中国500最具价值品牌，市场占有率约20%价格策