农业品牌管理--课件第7章 农业品牌杠杆战略.pptx

假如给我一个支点，我将撬起整个地球！——阿基米德农业品牌管理第七章农业品牌杠杆战略

本章学习导览学习目的什么是农业品牌杠杆？品牌杠杆运作机制是怎样的？如何发挥代言人的杠杆作用？如何发挥赞助事件的杠杆作用？如何发挥联盟品牌的杠杆作用？本章案例普洱：城市更名引发的农业品牌升值借汉城奥运会，韩国泡菜“一炮走红”看故宫，“瓶”说新语

开篇案例：普洱——城市更名引发的品牌升值2007年，思茅市正式更名为普洱市，这一罕见举动将普洱二字频繁现身于各类公共传播渠道，将普洱茶与城市紧密绑定，赋予其正统身份，强化了中国茶城的地域标识。807万亩云南茶叶种植面积全国第一（2024年）1760亿茶产业综合产值连续5