农业品牌管理--课件第12章 农业品牌评估.pptx

如果你不能测量它，那你就不能管理它。——彼得·德鲁克（现代管理学之父）第十二章农业品牌评估农业品牌管理

学习目的与本章案例学习目的如何从顾客心智视角评估农业品牌吸引力？如何从商品市场视角评估农业品牌表现力？如何从金融市场视角评估农业品牌增值力？品牌吸引力如何转化为资本市场增值力？本章案例雀巢：并购战略下的全球食品领航者速溶咖啡不受欢迎背后的真相两个鸡蛋拯救一个品牌扬·罗必凯品牌估价模型及其战略应用品牌评估BrandZ模型

自1867年创立以来，雀巢从瑞士一家婴儿食品公司发展为全球最大食品企业，拥有超过500家工厂、26万名员工。其核心竞争力在于精准而系统的并购战略，持续巩固食品行业领导