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2026年市场营销专业研究生入学考试市场调研与分析题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，采用问卷调查法收集数据时，若要确保样本具有代表性，应优先考虑以下哪种抽样方法？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

2.某企业欲分析消费者对某款新手机的购买决策过程，最适合采用以下哪种定性研究方法？

A.抽样调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.实验法

3.在SWOT分析中，企业面临的“威胁”是指？

A.内部优势

B.外部机会

C.外部挑战

D.内部劣势

4.某公司通过统计软件对销售数据进行分析，发现某产品销量与广告投入呈正相关关系，该分析方法属于？

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关分析

D.回归分析

5.在市场细分中，按地理变量划分市场属于哪种细分方式？

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

6.某品牌通过社交媒体监测发现消费者对其新广告的正面评论占比达70%，该数据属于？

A.定量数据

B.定性数据

C.概率数据

D.相关数据

7.在市场调研报告中，用于展示不同时间段销售额变化趋势的图表通常是？

A.饼图

B.散点图

C.折线图

D.柱状图

8.某企业通过实验法测试不同包装设计对产品销量的影响，该研究属于