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PEST分析法市场营销分析模型概述

1.1PEST分析法

PEST分析是指宏观环境的分析，PEST分别应对政治（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）和技术（Technology）这四大类因素，通过对这四个要素进行具体而全面的分析，来发现企业所面临的宏观环境中的机遇和威胁，从而为企业制定长期的发展战略提供必要基础和有力的保障[29]。PEST分析框架多用于洞察企业的外部宏观环境，识别机会与威胁，从而有助于制定有效的战略或策略[30]。其中政治环境：主要包括政府制定的政策、政治体制和制度、税收政策、政府制定的法律、法规以及政府的稳定性等[31]。经济环境：主要包括GDP趋势、城乡居民人均可支配收入水平、存贷款利率水平、物价变化率、城镇人口失业率、城镇人口就业率等。社会文化环境：主要包括社会结构、文化背景、人口环境、教育程度、消费结构、价值观、以及生活方式转变等。技术环境：主要包括新产品的研发，新技术、新工艺、新理念、新材料的发现和应用，以及国家对科技开发的投资和支持重点等。

在研究企业的宏观环境时，PEST分析是最常用的一种分析工具，它可以深入、详细的研究企业目前所处的宏观环境，发现政治、经济、社会、文化这四个因素对企业的营销，根据这些制定出科学合理的策略。确保在后续经营活动中总体的大方向不跑偏。

1.2波特五力模型

波特五力