基于模糊综合评价法的B2C跨境电商企业营销竞争力分析与策略研究——以安徽省为例.pdfVIP

第１４卷第２期吕梁学院学报２０２４年４月

Ｖｏｌ.１４Ｎｏ.２ＪｏｕｒｎａｌｏｆＬｙｕｌｉａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＡｐｒ.２０２４

经济学研究

基于模糊综合评价法的Ｂ２Ｃ跨境电商企业营销

竞争力分析与策略研究

———以安徽省为例

沈春玲ꎬ何佳蓉ꎬ吴涛

(合肥经济学院商学院ꎬ安徽合肥２３００１１)

摘要:随着跨境电商运营的主体多元化和竞争白热化ꎬ科学地评价和提升跨境电商企业的营销竞争力具有

重大意义.从网络零售要素的视角出发ꎬ围绕安徽省Ｂ２Ｃ跨境电商企业的营销竞争力评价ꎬ创新和升级原有网络零

售要素组合ꎬ构建一套包括网络产品、网络价格等６项要素、市场选品、产品成本等１８项指标在内的Ｂ２Ｃ跨境电商

企业营销竞争力评价体系.通过调研获取相关数据进行综合评价ꎬ以推动安徽省域跨境电商发展为目的ꎬ选取省内

具