德芙巧克力创意包装设计.pptVIP

;第2页;目录;德芙——因爱而生

DOVE=DOYOULOVEME

德芙语言：牛奶香浓，丝般感受

愉悦一刻，尽享丝滑

核心理念：爱与分享;第5页;第6页;更大程度上使得消费者认识和了解德芙巧克力的特点，巩固产品在消费者心目中的位置。在努力保持德芙之产品消费者原有品牌忠诚度基础之上，提升品牌偏好度。引发消费者的注意，激发购置爱好，进而引发购置行动。;调查显示，女性尤其是年轻的女性购置巧克力的倾向性相当显著。

35岁如下购置者自己消费巧克力的百分比很高，尤其是15～24岁的人群为本身消费的主要群体。

情侣购置巧克力较频繁。;三、设计理念;三、设计理念;三、设计理念;三、设计理念;三、设计理念;三、设计理念;1、低价渗入方略为主：

伴随巧克力市场规模的发展，中国消费者对于产品需求在不断发生变化，德芙品牌的目标消费者及定价方略也在不断变化。巧克力=爱情也深深的烙入年轻人心中，而其它年纪段的人也更多加入吃巧克力的行列。针对这种现象德芙以愈加优惠的价格攻城略地，大幅抢占巧克力的市场份额。德芙企业推出定位于中档价格的“家庭装和节日装巧克力”、“精装巧克力”，目标人群专注于城市区域的普通消费者以及农村区域比较富裕的人群。

?;三、设计理念;三、设计理念;德芙功效设计;德芙功效设计;德芙功效设计;Than