从“媒体粉丝”到“商业用户”：“中国节日”系列节目发展路径探析.pdfVIP

2024年第13期NEWMEDIARESEARCH

从“媒体粉丝”到“商业用户”：

“中国节日”系列节目发展路径探析

姜书晨

摘要为深入探析媒介社会化时代传统卫视的作品创作、宣推与运营的发展路径，研究基于用户视角，以河

南卫视“中国节日”系列节目为分析对象，阐明“媒体粉丝”向“商业用户”价值转变的必要性，明晰其在创

造性生产、可持续性转化中的问题症结，包括粉丝价值变现渠道与模式受限、粉丝体验服务缺乏链接、文化品

牌与粉丝情感互动尚不充分等，提出“中国节日”系列节目在用户端口深耕路径的关键在于围绕节目品牌的IP

化运营、重视与电商平台的跨界合作、契合用户的审美取向及强化仪式互动与情感消费。

关键词媒体粉丝；中国节日；用户研究；河南卫视；唐宫夜宴

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2024）13-0076-05

自2021年河南春晚《唐宫夜宴》“破圈”以来，文旅行业的兴起，提高了自身“造血”能力。最好

河南卫视秉持以优秀传统文化为创作源泉，依托现