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参与跨境电商平台如何影响企业出口策略？

——基于B2B平台多样性视角

11,2

陈万灵王斐

（1.广东外语外贸大学，广东广州510006；2.广州新华学院，广东广州510520）

本文使用2000~2015年中国海关数据和中国工业企业数据库的合并数据，结合三大

摘要：

B2B跨境电商平台企业会员数据，考察跨境电子商务对中国企业出口策略的影响效

应及其作用逻辑。主要结论是：参与跨境电商平台显著影响了企业的出口策略，促

使企业选择扩大出口产品和出口市场范围的“双扩”策略。机制分析表明，参与跨

境电商平台主要通过提高创新水平和交易匹配效率影响企业的出口策略，信息成本

降低能够强化平台对企业出口策略的影响效应。参与跨境电商平台对中小企业、一

般贸易企业和数字化水平较高地区企业的出口策略影响更明显，且企业参与较大型

平台、多个平台以及在平台进行深度认证更有利于发挥跨境电商平台对企业出口策

略的影响。本文