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时代经贸2025年第3期

跨境电商品牌出海创新路径研究

宋丽红 周玲 丁凯 121

（1.浙江省质量科学研究院（浙江省质量科学研究院之江质量与标准化智库） 浙江杭州 310012；

2.宁波市产品食品质量检验研究院（宁波市纤维检验所） 浙江宁波 315100）

跨境电商逐渐成为拉动中国外贸增长的新引擎之一，跨境电商品牌出海时代已然来临。本文基于“产业微

【摘要】

笑曲线”理论，分析跨境电商品牌建设的驱动力（包括内驱力和外驱力），进行跨境电商品牌出海路径设计和案例分

析，创新提出跨境电商品牌出海路径为：重视跨境电商品牌建设，把握品牌出海机遇；精准定位跨境电商市场，关注

客户价值认同；加强产品研发设计创新，持续打造优品精品；整合跨境营销传播渠道，全面提升获客能力；提升跨境

供应链管理能力，增强核心竞争力；借助数字技术提升能力，共建品牌出海生态。

跨境电商；品牌出海；创新路径

【关键词】