2026年Z世代消费者对智能汽车“科技感”与“可靠性”的认知冲突与品牌传播竞争研究.docx

PAGE2

2026年Z世代消费者对智能汽车“科技感”与“可靠性”的认知冲突与品牌传播竞争研究

摘要

本报告聚焦2026年中国智能汽车市场，以Z世代消费者为核心研究对象，深度剖析其在“科技感”追捧与“可靠性”焦虑之间的认知冲突，并横向对比六家主流车企的品牌传播策略竞争。

核心发现表明，Z世代对智能驾驶、AI座舱等前沿功能的热衷度高达78%，但对数据安全与系统故障的担忧比例同步攀升至65%，形成“既渴望又警惕”的消费心理悖论。在品牌传播竞争中，新势力品牌以“科技共情”策略强化体验叙事，而传统车企则转向“安全冗余”叙事试图重建信任壁垒。

报告沿“背景扫描→格局研判→对手剖析→策略拆解→优劣势