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消费者行为分析（第五版）课件 单元5--9 产品组合与消费者行为- -组织市场消费者行为 .pptx

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    “十四五”职业教育国家规划教材消费者行为分析XIAOFEIZHEXINGWEIFENXI（第五版）

    产品组合与消费者行为单元五1.能描述产品开发和设计中的心理因素2.能解释产品品牌、包装的重要价值以及对消费者行为的影响3.能阐述产品生命周期的不同阶段，以及在不同阶段怎样影响消费者的购买行为4.能应用产品组合对消费者购买决策的影响对特定的产品拟定产品策略教学目标

    模块一基础知识

    一、产品开发与消费者行为1.产品的整体概念现代市场营销理论认为，产品整体概念包含五个层次：核心产品有形产品附加产品期望产品潜在产品

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