挖掘音乐内容长尾场景，建立更加丰富的音乐内容营销生态--QQ音乐.docxVIP

挖掘音乐内容长尾场景，建立更加丰富的音乐内容营销生态--QQ音乐

一、案例背景

QQ音乐作为在线音乐平台，打破单一音乐内容和触媒场景的局限性，通过引进综艺版本内容进行综音联动，自制IP打造新型共创综艺，搭建音乐社区引导UGC氛围等举措，建立了一个更加丰富多元的音乐内容生态，也为基于音乐的内容营销布局带来了更多价值和空间。

二、案例分析

一方面，QQ音乐在内容上不止有音乐本身，也覆盖了短视频、图文等多种内容形式，也带来了更多内容营销的创意空间；另一方面，QQ音乐延伸了平台使用场景，除了日常听歌，用户在平台上还有追综艺、打榜投票、社区互动等多个使用场景，为内容营销提供了更加多元的营销触点。

三、案