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文化融合与市场拓展：《王者荣耀》在越南的传播策略剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着智能手机的普及和互联网技术的飞速发展，手游产业在全球范围内呈现出爆发式增长。中国作为全球最大的游戏市场之一，手游产业发展迅猛，不仅在国内市场取得了显著成就，出海步伐也不断加快。根据中国音像与数字出版协会发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%，这表明中国手游在国际市场上的影响力日益增强。

在众多海外市场中，越南市场凭借其独特的优势，成为中国手游出海的重要目的地。越南人口结构年轻，70%的人口年龄在35岁以下，这为手游市场提供了庞大的潜在用户基础。据相关数据预测，到2025年，越南游戏市场总规模将达到15亿至20亿美元，年均增长率在15%至25%之间，其中移动游戏市场规模占比超70%。此外，越南与中国地理位置相近，文化上也存在一定的相似性，这使得中国手游在越南市场更容易被接受和理解。从市场份额来看，中国产视频游戏在越南获批游戏市场中占比达到81%，是越南本土开发游戏的六倍，中国手游在越南市场具有广阔的发展前景。

《王者荣耀》作为中国手游的杰出代表，自2017年由Garena公司代理进入越南市场后，迅速占领越南谷歌商店和苹果商店游戏软件下载排行榜，被越南媒