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新媒体广告策略探析—以抖音平台为例

摘要

随着国民经济的迅速发展以及人民生活水平的日益改善，中国咖啡消费市场呈现了良性的发展势头，云南小粒咖啡因得天独厚的地理环境和气候条件，形成了浓而不苦、香而不烈、带有一点果味的独特口感，在新媒体广告加持下，云南小粒咖啡的品牌知名度不断扩大，逐渐被其他国家所知晓。本文以抖音平台为案例，以云南小粒咖啡新媒体广告策略为研究对象，从小粒咖啡在抖音平台的广告设计和广告传播方式这两个层面，分析其广告策略现状及问题。随后，基于创立全新的抖音广告传播团队、树立与时俱进的新媒体广告传播理念、制定具有创意性的抖音广告传播模式和计划