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2026年市场营销案例分析与实践操作题集

一、案例分析题（每题20分，共2题）

案例一：某品牌在中国市场的数字化转型策略

某国际快消品牌（如可口可乐）进入中国市场20年后，面临线上渠道冲击和年轻消费者偏好变化。2025年，该品牌启动“全渠道融合”战略，重点布局社交电商、私域流量运营，并推出本土化联名款产品。然而，部分线下经销商抱怨利润下滑，线上用户互动率未达预期。请分析该品牌面临的挑战，并提出具体的营销优化方案。

问题：

1.分析该品牌数字化转型中存在的关键问题（10分）。

2.设计2026年度的整合营销方案，涵盖线上与线下渠道策略（10分）。

案例二：某新锐茶饮品牌在东南亚市场的本土化营销

某中国茶饮连锁品牌（如喜茶）于2024年进入越南、泰国等东南亚市场，初期主打高端定位和“国风”设计。但数据显示，当地消费者更偏好甜度较高、价格亲民的饮品。品牌开始调整策略，与当地知名IP合作，推出季节限定产品。请评估该品牌本土化营销的成效，并预测其未来发展方向。

问题：

1.分析该品牌在东南亚市场面临的本土化挑战（10分）。

2.提出针对性的营销改进措施，并说明预期效果（10分）。

二、实践操作题（每题25分，共2题）

题目一：某电商平台“618”大促活动策划

某中型家居电商（如宜家线上平台）计划于2026年“618”期间开展促销活动。当