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大众汽车市场调查分析第1页

目录1234品牌标志、分类品牌介绍SWOT分析品牌定位第2页

1品牌介绍大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一种字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众企业及其产品必胜——必胜——必胜。大众汽车企业是一种在全世界许多国家均有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车企业之一。企业总部曾迁往柏林，目前仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员26．5万人，整个汽车集团产销能力在300万辆左右。年7月24日，欧盟正式决定，同意德国保时捷汽车控股股份企业收购德国大众汽车集团。假如收购成功，合并企业将成为欧洲第一、世界前三的汽车企业。第3页

22品牌标志第4页

3品牌分类?一汽大众：开迪、捷达、高尔夫、一汽大众CC、速腾、新宝来、迈腾?进口大众：甲壳虫、辉腾、高尔夫、大众CC、tiguan（途观）、Passat（帕萨特）、EOS、途锐、尚酷、multivan?上海大众：POLO、PASSAT领驭、途观、途安、桑塔纳、桑塔纳志俊、朗逸第5页

3品牌定位品牌的独特性大众品牌的核心特征是：创新、价值和责任。那么，在就必须将此三点核心理念，以不同的层次、角度去贯穿整个一汽-大众的产品，无论是捷达还是CC。而同步，又必须保持各产品品牌之间的独特魅力，以满足不同层次的消费者需求。第6页

3品牌定位捷达，