从洁净刚需到多元居家体验：2026年H1家清行业趋势.docxVIP

数据源：国家统计局

宏观环境与行业大盘：经济稳步修复，家庭生活投入持续增长，品质居家需求加速释放

GDP(国内生产总值)2025年全年

GDP(国内生产总值)2025年全年

+5.0%2025全年

+5.0%

+4.4%

生活用品及服务消费

2025全年(高于消费整体增速4.4%)

+7.7%

可支配收入

可支配收入

2025年全年

人均居住消费支出

2025年全年(2024年+xxx%)

2025全年(vs2024年+0.3%)

+5.0%+5.2%+46.1%

+5.0%

家庭生活方式重构，驱动家清消费进入价值升级时代

家庭生活方式重构，驱动家清消费进入价值升级时代

居家

居家

疗愈

混合办公常态化，家更需要秩序感与放松感

混合办公常态化，家更需要秩序感与放松感

#混合办公

#混合办公

#精神领地

中国非全职员工比例社媒「能量场」累计曝光

中国非全职员工比例

心理和情绪健康的重要性持续提升

心理和情绪健康的重要性持续提升

更加重视情绪健康

61%

消费者表示相比五年前更加重视心理和情绪健康

家是调节生活节奏的空间

40%

受访者休息私人时间喜欢宅家做自己的事

微观

消费小额消费承载情绪价值

年轻人消费态度从「买的贵」转为「买的值」

年轻人消费态度从「买的贵」转为「买的值」

#极简消费

偏向极简消费或如无必要不消费

36.9%

#平替