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虚假广告法律责任认定案例

一、引言

近年来，我国广告市场业态不断创新，互联网直播、短视频种草、社群推广等新型广告形式快速普及，在拉动消费增长、拓宽经营主体营销渠道的同时，虚假广告问题也呈现出隐蔽性增强、涉及主体多元、损害后果严重等特征。尤其是食品、药品、医疗器械等与消费者人身健康直接相关的领域，虚假广告不仅会造成消费者的财产损失，还可能误导消费者延误正规治疗，引发严重的人身损害后果。虚假广告的法律责任认定，始终是市场监管和司法实践中的核心难点，涉及构成要件判断、多主体责任边界划分、惩罚性赔偿适用等多个层面的法律问题。本文以一起涉普通食品虚假宣传降糖功效的典型案例为切入点，逐层梳理虚假广告责任认