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互动仪式链视角下的直播带货——以抖音主播为例

摘要

直播带货在近几年迅速兴起，本文以分析抖音头部带货主播为研究对象，以互动仪式链为理论基础，对直播带货这一传媒产业现象进行具体分析。直播间内的虚拟共在、设置层层排外屏障以及互联网社区内共同情感刺激是电商直播间互动仪式链组成的重要组成因素，之后分析互动仪式链由奠定基础、推动力量以及根本动能形成的动力机制，最终阐述互动仪式输出的四个结果，根据以上研究的基础上最终提出完善直播发展模式、鼓励优质内容输出及提高准入门槛三个方面的发展建议。

关键词：互动仪式链,直播带货,抖音主播

一、绪论

从时间线上来看直播带货是近两年才开始的新兴产业，特别是在