广告的心理机制与过程.pptxVIP

【知识目标】

1.掌握广告心理过程中的重要心理环节

2.掌握广告的创意心理,诉求心理

3.理解广告的选择与实施心理

4.掌握常用的广告心理效果测评方法

【能力目标】

1.学会广告定位心理方法

2.学会使用广告诉求的情感元素和理性心理方法

【素质目标】

1.从消费者的角度思考问题,提升广告文案的创意能力

2.从社会利益出发,避免虚假、夸大等不良广告的产生;;第一节

广告的心理机制与过程;一、广告的心理机制;二、广告心理过程;二、广告心理过程;三、广告心理过程中的重要环节;第二节

广告策划与设计心理;一、广告定位心理;二、广告创意心理;二、广告创意心理;二、广告创意心理;三、广告诉求心理;三、广告诉求心理;三、广告诉求心理;四、广告文化心理;四、广告文化心理;第三节

广告实施心理;一、广告选择与实施心理;一、广告选择与实施心理;一、广告选择与实施心理;二、广告心理效果的测评;二、广告心理效果的测评;本章重点介绍和分析了产品广告的定位、广告创意和广告诉求心理,系统地阐述了产品广告策划及实施的具体过程。具体内容有:

1.广告心理机制与过程。分析了广告的心理机制;广告的心理过程;广告心理过程中的重要环节。

2.广告策划与设计心理。分析了广告的定位心理;广告创意心理;广告诉求心理;广告文化心理。

3.广告实施心理。分