外卖平台在抖音短视频app上的传播策略研究.docx

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摘要

在短视频时代背景下，依赖于碎片化、精准化等特点抖音吸纳了大体量的多元用户，呈现激增式的流量迸发，引发众多企业进驻。区别与传统的宣传模式，在人们信息获取碎片化的习惯下，“懒人经济”[1]体系下的消费平台与娱乐内容平台的高契合度推动着外卖平台借助抖音这个大流量平台进行传播推广。外卖平台作为典型的O2O网络服务平台，在抖音上形成了契合企业氛围的传播矩阵，通过调动企业周围标签塑造内容，强调以用户感受为核心，潜入抖音流量蓝海，致力于品牌传播效力最大化，形成跨平台的流量转化。首先本文对抖音和外卖平台的传播特点及方式进行了概括性的阐述，并对企业型