品牌宣传管理实施细则.docx

品牌宣传管理实施细则

1管理目的与适用范围

1.1管理目的

为统一集团品牌对外形象输出，规范品牌宣传全流程动作，防控品牌传播合规风险，提升品牌资产累积效率，保障集团品牌战略落地执行，结合集团运营实际制定本细则。本细则覆盖品牌宣传从策划、审核、发布到监测、评估的全生命周期管理，所有涉及品牌传播的活动必须严格遵照本细则执行。

1.2适用范围

本细则适用于集团总部、所有全资子公司、控股子公司、派驻品牌管理人员的参股公司、各事业部及业务中心，覆盖所有对外合作的广告服务商、公关公司、营销代理机构、KOL合作方、经销商等外部主体，适用于所有线上线下品牌标识使用、内容传播、活动开展等品牌宣传全场景。