银行保险业务拓展策划要点.pptVIP

会计学;;市场营销的概念(gàiniàn);市场营销的产生(chǎnshēng)与发展;生态营销观念(guānniàn)是指企业存在于市场中，犹如生物有机体一样，要同它的生存环境相协调。企业要以有限的资源去满足顾客变化的需求，利用自己的优势满足需求。;市场营销指的是企业依据需求组织开发和生产，并使产品或服务(fúwù)满足客户需求。必须强调四个方面：;市场存在各种需求形态，营销的任务就是针对不同的需求，采用相应的方略来处理(chǔlǐ)或实施营销活动。营销管理就是通过营销调查，制定营销计划，实施营销活动和对营销活动进行控制。;1、市场(shìchǎng)营销调查：给市场(shìchǎng)营销决议者及时准确地提供相关情报资料，方便作出有效的决议。

涉及：市场(shìchǎng)方面的资料、相关市场(shìchǎng)营销的其它资料;要目(yàomù);企业战略规划对一种企业的生存和发展，含有决定性的指导作用。

主要内容和环节：首先要求企业基本任务；其次依据基本任务要求确定企业目标；再次是安排企业的业务组合（或产品组合）并确定资源分配；最后(zuìhòu)是在单位、产品和市场层次上制定营销计划及其它职能计划（如财务计划、人事计划等）。;企业职能部门和营销部门，怎样管理市场营销活动？

企业营销管理的目标在于使企业的营销管理活动与复杂多变的市场营销环境相适