2026年市场营销与广告策略综合能力的面试评估题目.docxVIP

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2026年市场营销与广告策略：综合能力的面试评估题目

一、案例分析题（共3题，每题20分，总计60分）

背景：某国内知名美妆品牌计划于2026年在东南亚市场（如泰国、越南、印尼）推出一款新概念护肤产品，目标用户为18-35岁的年轻消费者。品牌需制定整合营销传播策略，以提升品牌知名度和市场份额。

1.案例分析题1（20分）：

请分析该品牌在东南亚市场推广新护肤产品的营销策略，需涵盖以下方面：

（1）目标市场细分与消费者行为分析；

（2）核心广告创意与传播渠道选择（结合当地文化特点）；

（3）数字化营销工具的应用（如社交媒体、KOL合作、本地化内容营销）。

2.案例分析题2（20分）：

假设品牌预算为500万美元，需分配至不同营销活动。请设计一份详细的预算分配方案，并说明理由，包括：

（1）线下活动（如快闪店、路演）的预算占比；

（2）线上投放（如Instagram、TikTok广告）的预算占比；

（3）公关与媒体合作的预算分配。

3.案例分析题3（20分）：

若产品上市后，市场反馈显示消费者对价格敏感度较高，而品牌定位为高端。请提出调整营销策略的方案，需包含：

（1）产品线延伸或价格策略调整；

（2）重新定位目标用户或拓展新细分市场；

（3）改进广告沟通方式以平衡品牌形象与消费者需求。

二、策略设计题（共2题，每题25分，总计5