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第十五章

市场营销组织与控制

市场营销学核心课程课件

Contents

课程目录

第十五章市场营销组织与控制

01

营销计划制订与实施

02

营销组织体系构建

03

营销控制与审计实务

CHAPTER01

营销计划制订与实施

从环境分析到战略落地的全流程管理

CoreFramework

营销计划核心要素体系

营销计划是战略意图与执行路径的有机统一，需通过环境扫描确立方向，借助量化工具锚定目标，最终形成可追踪、可调

整的行动方案。

SWOT分析矩阵·商务应用场景

Section01

战略层要素

提要模块需提炼市场机会与战略核心，用200字内概括全年营销方向与资源投入重点

现状分析包含行业趋势、竞品动态、消费者洞察三维数据，SWOT矩阵需标注优先级权重

目标设定遵循SMART原则，如华东区市场份额提升3个百分点而非扩大市场影响力

Section02

执行层要素

营销战略需明确目标市场选择标准（如年龄/收入/场景）与差异化定位声明

行动方案采用甘特图呈现，标注关键里程碑（如新品上市节点、促销周期）

控制机制包含月度销售偏差分析、季度ROI评估、年度战略复盘三层监测体系

甘特图·项目进度管理工具

MARKETINGPLANNING

营销计划制定五步法

科学的营销计划制定需遵循分析-决策-配置-执行-迭代的闭环逻辑，每个环节都需设置验证节点确保