奥美－枫丹白鹭传播策略提案.pptxVIP

奥美-枫丹白鹭

传播策略提案

高端综合休闲度假品牌的市场定位与360度传播规划

Contents

提案目录

奥美为枫丹白鹭酒店量身定制的全方位品牌传播策略方案

01

项目背景与市场概述

02

竞争格局深度分析

03

目标消费者洞察

04

品牌策略构建

05

整合传播策略规划

06

酒店开业推广执行

07

预算分配与项目总结

CHAPTER01

项目背景与市场概述

从项目定位、地理优势到市场目标，建立枫丹白鹭的基础认知框架

PROJECTOVERVIEW

枫丹白鹭项目概况

枫丹白鹭是由南海市国土局投资兴建的全新高端综合休闲品牌，集四星级酒店、千亩高尔夫球场与别墅区于一体，面向珠

三角高净值人群打造法式贵族生活体验。

分期推出：南海市国土局投资兴建，酒店率先于2000年1月开业，高尔夫球场与别墅区分期推出，

形成持续市场热度

区位优势：地处南国桃源风景区内，距南海、佛山约30分钟车程，距广州约60分钟车程，宁静与

可达性兼备

酒店配置：四星级法式风格设施，超过200间套房及别墅，配套设施一流，区域最高档次休闲度假

选择

战略纵深：高尔夫球场占地1000亩，别墅区推出时间待定，整体项目具有长期品牌建设的战略纵

深

南国桃源风景区·项目所在地航拍实景

Objectives

市场目标与传播目标

枫丹白鹭面临双重挑战：短期需在酒店开业时快速引爆市场、建立知名度；长期需通过品牌建设为高尔