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2026年产品定位与推广策略专项训练

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题5分，共20分）

1.简述产品定位（STP）理论中市场细分、目标市场选择和市场定位三个核心步骤及其相互关系。

2.结合当前市场趋势，列举至少三种可能在未来（如2026年）对产品定位产生重大影响的宏观环境因素，并简述其影响。

3.简述整合营销传播（IMC）的核心思想，并说明其在制定产品推广策略中的作用。

4.什么是产品定位声明？撰写产品定位声明时应遵循哪些基本原则？

二、论述题（每题8分，共24分）

5.在制定产品定位策略时，进行竞争分析有哪些重要方法？请选择其中两种，详细说明其含义和应用过程。

6.论述在“体验经济”日益凸显的背景下，产品推广策略应如何向体验式推广转变？请结合线上线下渠道分别阐述。

7.假设你正在为一款旨在改善老年人生活品质的智能健康手表制定2026年的推广策略。请分析其目标受众可能发生的变化，并提出至少三种针对性的推广沟通方式及其理由。

三、案例分析题（每题13分，共26分）

8.阅读以下案例材料，并回答问题：

“绿野仙踪”是一家老牌茶叶企业，主要产品线为传统红茶。近年来，随着健康意识的提升和年轻消费群体的崛起，市场竞争日益激烈。主要竞争对手包括强调有机概念的进口茶品牌、主打新式茶饮的连锁品