【学习课件】第十二章市场营销的计划、组织、实施与控制.pptxVIP

市场营销学核心课程·学习课件第十二章市场营销的计划、组织、实施与控制MarketingPlanning,Organization,ImplementationControl

LEARNINGOBJECTIVES本章学习目标本章围绕营销管理的执行层展开，从组织架构搭建、计划编制实施到效果评估控制，构成完整的管理闭环。MODULE01??市场营销组织01理解市场营销组织从单纯推销部门到现代营销部门的四个演变阶段及其驱动因素，把握组织变革的历史脉络与内在逻辑02掌握职能型、地区型、产品型、市场型及矩阵型五种组织形式的适用场景与优缺点，能够根据企业实际选择最优架构4阶段演变·5种组织形式MODULE02??市场营销计划01学会编制包含提要、现状分析、目标设定、战略战术、预算与控制六大要素的完整营销计划，形成系统化思维框架02理解计划实施过程中行动方案、组织结构、制度协调等关键环节的落地要求，确保战略从纸面走向执行6大要素·全链条落地MODULE03??市场营销控制01掌握年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种控制类型的核心方法，建立多维度监控体系02了解营销审计的六大维度及其在持续改进营销竞争力中的系统性价值，培养定期复盘与优化的管理习惯4类控制·6维审计

Contents本章内容结构系统梳理市场营销的核心组织、计划、实施与控制