奥美资料库建立(广告丶策划丶营销必看).pptxVIP

奥美资料库建立指南广告·策划·营销从业者必备方法论体系

Contents资料库内容架构奥美广告创意专业资料库的完整知识体系与资源索引。01奥美集团概览与核心理念02资料库体系架构总览03市场调研方法论04品牌策略框架05创意发展流程06广告测试与评估体系07经典案例库08工具与模板资源

CHAPTER01奥美集团概览与核心理念从1948年麦迪逊大道到全球132个办公室的广告帝国

TheFounder创始人：大卫·奥格威大卫·奥格威（1911-1999）被誉为广告教父，他于1948年创立奥美，确立了广告是为了销售的核心理念。1948年在纽约麦迪逊大道创立Hewitt,Ogilvy,BensonMather，开启传奇广告生涯1948提出我们做广告是为了销售，否则什么都不是，将商业目标置于创意表现之上Sales强调消费者不是傻瓜，她是你的妻子，主张用尊重和智慧对待目标受众Respect著有《奥格威谈广告》《一个广告人的自白》等多部经典，影响数代广告人LegacyDavidOgilvy,1911–1999·奥美创始人

MILESTONES奥美发展里程碑从1948年麦迪逊大道的一间小办公室，到1989年被WPP集团以8.64亿美元收购，再到如今遍布全球82个市场的132个办公室，奥美用40余年完成了从创业公司到全球广告帝国的跨越，其发展轨迹折射出整个现代广告行业