旅游消费者行为学第二版课件 第十一章 旅游消费的世代与区域差异.pptx

《旅游消费者行为学》

第十一章旅游消费的世代与区域差异;本章学习目标;引例;;随着追求个性与注重体验消费的Z世代逐渐成为文旅市场的主力，对传统文旅业态的升级、产品与服务方式的创新以及产业向创新驱动转型提出了更高要求。这一代际力量正推动大众文旅消费需求从低层次向高品质、多样化方向转变。马蜂窝发布的《2021“微度假”风行报告》显示，在微度假人群中，年轻群体占比超过80%。微度假以“玩法”为核心驱动力，越来越多的消费者愿意为高品质的服务与独特体验买单。在户外玩法方面，露营与运动成为周末游的热门选择；在室内玩法方面，剧本杀、密室逃脱和沉浸式艺术展等互动性强、质感突出的产品持续走俏。;