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网络交易平台打假责任法律分析

一、引言

随着数字经济的快速发展，网络交易已经成为大众消费的主要渠道之一，极大降低了交易成本、提升了消费便利度，但同时售假问题也逐渐成为网络交易领域的顽疾，严重侵害消费者合法权益与知识产权权利人的正当利益。据相关行业协会统计，近年我国网络零售市场规模占社会消费品零售总额的比重已接近四分之一，而全年受理的网络消费投诉中，涉及假冒伪劣商品的投诉占比超过三成（中国电子商会，2023）。在网络交易的链条中，平台作为连接商家、消费者、监管部门的核心枢纽，其打假责任的界定与落实，直接决定了网络交易领域假货治理的成效。本文将从法律定位、法定责任类型、实践困境、完善路径四个层面展开分析，厘清网络交易平台打假责任的边界与落地逻辑，为完善网络交易治理体系提供参考。

二、网络交易平台打假责任的法律定位

厘清平台的法律属性与责任正当性，是分析其打假责任的逻辑起点，也是避免责任认定“一刀切”、实现权责统一的基础前提。

（一）网络交易平台的法律属性界定

对于网络交易平台的法律属性，学界通说认为其属于“网络服务提供者”范畴，既不同于线下实体市场的开办者，也区别于直接从事商品销售的经营者，具备居间服务与公共空间管理的双重属性（王利明，2022）。一方面，平台为商家和消费者提供交易撮合、信息发布、支付结算等居间服务，按照约定收取服务费或者佣金，并不直接参与商品的定价、销售与售后，因此不