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江苏省自考11009广告策划与创意高频考点重点.docx

江苏省自考11009广告策划与创意高频考点重点.docx

    11009广告策划与创意

    高频考点·重点汇总·划书笔记

    指定教材：《广告策划与创意》（第二版），蒋旭峰、杜骏飞主编，中国人民大学出版社，2011年

    课程结构：

    第一章广告运动原理

    第二章广告策略与营销系统

    第三章广告策略和公共关系

    第四章广告策略与CIS

    第五至十章广告策划全流程（概说、调研、目标、预算、策略、测评）

    第十一章广告创意概说

    第十二至十五章各类广告创意（平面、电视、互联网、分题材）

    能力层次比例：识记40%+领会30%+简单应用10%+综合应用20%

    难度比例：易3:中5:难2

    题型：单项选择题、填空题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析题

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