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2026年市场营销策略应用案例分析题及答案

一、案例分析题（每题15分，共3题）

案例背景：

某国际快消品公司（以下简称“公司”）计划于2026年在东南亚市场（以泰国和印尼为主要目标国家）推出一款新型功能性饮料。该饮料主打“天然成分+能量补充”，核心目标群体为18-30岁的年轻消费者。公司面临的主要挑战包括：本地消费者对进口产品的品牌认知度较低、竞争对手已在市场布局多年、且各国消费者口味偏好存在显著差异。公司需制定整合营销传播策略，以在预算有限的情况下快速提升品牌知名度和市场份额。

题目1：

请结合泰国和印尼的市场特点，分析该公司应如何制定2026年的市场营销策略，并说明具体措施。

要求：

1.分析两地年轻消费者的消费行为差异；

2.提出至少三种整合营销传播工具（如社交媒体、线下活动、KOL合作等）；

3.设计预算分配方案（如50%用于数字营销，30%用于线下活动，20%用于公关）。

题目2：

假设公司在泰国市场遭遇当地小品牌价格战的冲击，导致新品定价策略失效。请提出解决方案，并评估其可行性。

要求：

1.分析价格战对公司品牌形象的影响；

2.提出至少三种应对策略（如差异化定价、捆绑销售、价值营销）；

3.评估各策略的优缺点及适用场景。

题目3：

公司计划通过印尼的电商平台（如Tokopedia、Shopee）拓展销售渠道