全全全医药企业市场营销学.pptxVIP

全全全——医药企业市场营销学从基础理论到数字营销的完整知识体系·高等院校医药类专业核心课程

Contents课程目录医药企业市场营销学全课程五大模块总览01基础理论篇：认识医药营销管理02市场分析篇：评估顾客价值03战略规划篇：制定营销战略04策略制定篇：创造传递传播价值05拓展延伸篇：延伸顾客价值

CHAPTER01基础理论篇：认识医药营销管理从核心概念到营销哲学，构建医药营销的理论基石

CoreConcepts医药市场营销学核心概念医药市场营销学是以经济学、行为学、管理学和医药学为基础的综合性应用科学，以满足顾客需求为中心、管理顾客价值为主线，研究医药市场营销活动及其规律。医药产品的概念01医药产品是特殊商品，涵盖药品、医疗器械、医疗服务及健康咨询等，兼具有形产品与无形服务的双重属性02医药产品具有专业性强、信息不对称、需求刚性等特征，消费决策由医生、药师和患者共同参与医药市场的概念01医药市场由消费者市场（个人用药需求）和组织市场（医院、药店、政府集中采购等）两大板块构成02医药市场受政策法规高度约束，医保目录、带量采购、两票制等制度深刻影响市场运行机制医药市场营销学01定义为个人和医药组织通过创造并交换医药产品和价值以满足需求的社会管理过程02学科特色在于将一般营销理论与医药行业实践有机结合，兼顾系统性、行业性、实用性与思政性

学科溯源医药市场营销学的产生与发展医药