2023年广告师考试综合能力与法规难点解析.pdfVIP

第三章品牌形象与品牌传播

1、品牌是质量和信誉的保证，是企业关键价值的体现。

2、品牌是商品价值或服务价值的综合体现，品牌以特定的象符号作为标识。

3、品牌由外部体现式和内在价值信息共同构成。

4、品牌的外部体现要素包括(1)品牌名称(2)品牌标志(3)品牌口号。

5、品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。

6、品牌命名应做好如下三点：Q)易于发音，琅琅上口，且不能有令人不悦的谐音Q)

从文字上看要简洁、美观且轻易记忆;(3)最佳与产品有关联性，激发消费者美好的联想。

7、品牌标志(Logc)是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分，包括图符号、

与众不一样的颜色或印字。

8、品牌标志的设计最重视的是易识别性，要让人眼前一亮且记忆深刻;最佳与品牌产

生关联，与品牌的风格定位相吻合。

9、品牌口号是品牌主张、品牌定位的最直观体现。

10、品牌的内在价值信息要素包括(1)品牌利益(2)