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市场营销学营销策划公司营销策划实习生实习报告

一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家营销策划公司担任营销策划实习生。期间，我参与3个项目的策略制定与执行，协助完成5份市场调研报告，其中1份报告被采纳用于客户提案。通过运用SWOT分析法优化1个产品的推广方案，使线上互动率提升15%；运用A/B测试法调整广告文案，点击率从5%增至8%。核心工作包括竞品分析、数据监测和文案撰写。专业技能方面，我熟练应用Excel进行数据整理，使用Canva制作7份宣传物料，并学习到以用户画像为核心的市场定位方法，该方法可应用于类似快消品行业的推广策略制定。

二、实习内容及过程

2023年7月1日到8月31日，我在一家营销策划公司实习。公司主要做快消品和本地服务的线上推广，客户有食品品牌和连锁店。我的任务跟着团队做项目，具体有做竞品分析，比如分析3个竞品在抖音的短视频数据，找出他们内容策略的漏洞，我们后来就参考这个做客户的一个账号内容规划。还参与写推广方案，比如给一个咖啡店做引流，我负责写朋友圈广告文案和H5页面内容，测试了3版文案，用A/B测试，最终1版点击率到8%，比之前合作的5%高不少。

有次做用户调研，数据太杂，Excel表做半天都排不平，感觉抓不住重点。当时团队里用Python处理数据，我自学了基本语法，最后用爬虫抓取了1000多条用户评论，用Pandas筛选关键词，效率高