产品策略深度解析与优化路径.pptVIP

;9.1产品

整体概念;9.1.1产品的含义;9.1.2整体产品的层次;整体产品的五个层次图示;9.2产品组合决议;两个术语;9.2.2产品组合的几个概念;宝洁企业生产的消费品;9.2.3产品线分析;9.2.4产品线长度决议;9.2.5产品线当代化决议;9.3个别产品决议;9.3.1产品属性;产品属性----产品质量;产品属性----产品特色;产品属性----产品设计;9.3.2建立品牌;有魅力的品牌能够引发强烈的消费者偏好。职业营销人员最与众不同的技能便是他们创造、维护、保护和增强品牌的能力。

有影响力的品牌往往拥有很高的品牌价值。品牌价值的高下取决于消费者对品牌的忠诚度、品牌著名度、品牌所代表的质量、、品牌辐射力的强弱和其它资产。

高价值的品牌能为企业带来许多竞争优势：

n?消费者中的高著名度和忠诚度；

n?增强企业与中间商的讨价还价能力；

n?借助于品牌的信誉度，企业能够比较容易的拓展品牌。;

一种有影响力的品牌能够使企业在激烈的价格竞争中增强防御能力，它是企业主要的持久资产，比企业的产品和设备都要意义深远。;建立品牌的主要决议;品牌战略矩阵;9.2.3包装;包装决议;9.2.4标签;9.2.5顾客服务;未来产品支持服务发展趋势;生活中的辛苦阻挠不了我对生活的热爱。21.1