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《反不正当竞争法》虚假宣传条款的适用难点

虚假宣传是市场交易活动中出现最早、发案频率最高的不正当竞争行为类型，其本质是经营者通过传递不真实、不全面的信息，扭曲消费者的决策判断，不当抢夺交易机会，最终破坏公平竞争的市场秩序。从反不正当竞争法的立法和修法历程来看，虚假宣传条款始终是法律文本中的核心规制条款，是执法机关和司法机关规制虚假商业宣传、保护经营者和消费者合法权益的核心规范依据。据相关执法统计，全国市场监管部门历年查处的不正当竞争案件中，虚假宣传类案件占比常年超过四成，是所有不正当竞争行为类型中发案量最高、与普通消费者联系最紧密的行为类型（孔祥俊，2022）。随着市场经济的不断发展，特别是数