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2026年MBA管理类联考市场营销策略实战案例题库

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。请将所选项前的字母填在题后的括号内。）

1.某公司为提升其新产品在市场上的认知度，决定采用密集型广告策略。这种策略主要强调的是（）。

A.通过多种渠道传播信息，以覆盖更广泛的潜在客户

B.集中资源在特定时间段内进行大规模宣传，以形成短期轰动效应

C.针对特定细分市场进行精准投放，以提高广告转化率

D.通过名人代言等方式提升品牌形象，以增强消费者信任

（

参考答案：A）

2.在进行市场细分时，某服装品牌根据消费者的收入水平、生活方式和购买偏好将其划分为不同的群体。这种细分方法主要基于（）。

A.地理细分，如按城市、地区或气候划分

B.心理细分，如按个性、价值观或生活方式划分

C.行为细分，如按购买频率、使用场合或品牌忠诚度划分

D.人口细分，如按年龄、性别、收入或教育程度划分

（

参考答案：B）

3.某公司发现其传统销售渠道的效率逐渐下降，决定拓展线上销售渠道。这一决策主要体现了该公司在（）方面的战略调整。

A.市场定位，通过改变产品在消费者心中的形象来提升竞争力

B.品牌建设，通过提升品牌知名度和美誉度来吸引更多消费者

C