快时尚服装企业网络营销策略研究——以优衣库为例.docx

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摘要

在互联网迅猛发展的时代背景下，消费者的购物模式正在日益改变，网上购物的群体越来越多，且网络购物正逐步成为年轻一代的购物主流。全球企业之间的竞争日趋激烈，企业间的竞争也从传统市场延伸至网络空间市场，以网络为根本核心的网络营销正以惊人的速度发展，逐渐成为现代市场竞争的重点。传统服装企业受到了很大的冲击，而快时尚服装企业却应运而生、壮大。面对激烈的网络竞争，快时尚服装企业若想在当今社会突出重围，创造更高的价值，网络营销是其不可忽视的部分。其中日本的快时尚服装品牌优衣库的网络营销的成功，让人们看到了网络营销的强大魅力。