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传播力研究 RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE

融媒背景下地市台短视频传播策略探析

◎黄冬昱

(中山广播电视台，广东中山528400)

摘要：融媒体时代，地市台作为短视频生产的一个重要组成部分，需要乘着媒体融合的东风前行，重视短视频的传播效

益，提高融媒内容的生产质量。同时，随着短视频的迅速兴起和发展，各种乱象也随之出现，比如一些用户为了吸引关

注，在平台上发布大量“三俗”视频。地市台作为传统媒体需要扛起正确引导舆论的大旗，担起正面宣传的责任，以最

专业的手法呈现高质量的短视频，同时为自身发展寻求新的改革策略。基于此，本文首先阐述融媒环境下短视频的定义

及特点，继而分析融媒背景下地方台短视频传播的优势，最后探讨融媒背景下地市台短视频传播的策略，以期提升地市

台的短视频传播效果，为其高质量发展提供基础支持，进而重塑媒介格局和舆论生态，扩大主流媒体在新时代的舆论宣

传阵地。

关键词：融媒背景；地市台；短视频传播；优势；策略

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