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福建永定客家土楼：基于整合营销传播的旅游品牌塑造与发展

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，旅游行业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2019年全球旅游总人次达到145亿，旅游总收入为5.8万亿美元，尽管2020年受疫情影响，旅游人次和收入大幅下降，但到2024年全球旅游总人次恢复至135.80亿左右，总收入约达到5.8万亿美元。国内旅游市场同样发展迅猛，2019年，全国旅游总人次达60.06亿，旅游收入达6.63万亿元，成为国民经济支柱产业，2024年，国内旅游人次为56.15亿，同比增长14.80%，收入为5.75万亿元，同比增长17.11%。旅游行业的竞争也愈发激烈，各地都在积极挖掘和打造特色旅游品牌，以吸引更多游客。

永定客家土楼作为福建土楼的重要组成部分，是东方文明的一颗明珠。它以历史悠久、种类繁多、规模宏大、结构奇巧、功能齐全、内涵丰富著称，被誉为“东方的古城堡”“世界建筑艺术的奇葩”“世界上独一无二的、神话般的山区建筑模式”。永定现存土楼23000座，占福建土楼的70％以上，遍布全县各个乡镇、村落。2008年，福建土楼被列入世界遗产名录，其中包括永定区“三群两楼”——初溪土楼群、洪坑土楼群、高北土楼群及衍香楼、振福楼。永定客家土楼不仅是建筑奇观，更是客家文化的