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一、背景与意义

1.1绘本行业发展背景

1.1.1市场规模持续扩大

近年来，中国绘本市场呈现高速增长态势。据艾瑞咨询2023年数据显示，中国绘本市场规模已达120亿元，较2018年增长85%，年复合增长率13.2%。其中，儿童绘本占比超70%，成为市场核心板块。线下书店、电商平台及垂直母婴平台共同推动销售渠道多元化，2023年线上绘本销售额占比达58%，较2020年提升22个百分点。

1.1.2绘本课程普及率提升

教育部《3-6岁儿童学习与发展指南》明确将“早期阅读”纳入五大发展领域，直接推动绘本课程在学前教育中的普及。据中国学前教育研究会调